Só números e falas do público, com as mesmas definições para as cinco marcas.
Panorama
Cada ponto são 10 comentários
São 55.843 comentários públicos em 803 posts, coletados de janeiro a outubro de 2026. Antes de comparar marcas, vale ver quem fala mais alto.
Volume
A Dane-se responde por quase metade da conversa
São 27.286 comentários, puxados por posts de faturamento e sorteios. A Beats publica menos (40 posts) e tem o maior volume por post: mediana de 122 comentários.
Profundidade
Só emoji ou conversa?
Agora cada bloco soma 100%: um ponto é 1% dos comentários da marca. Na Cabaré, 43% são só emoji. Na Beats, 24%, mas 40% têm 4 palavras ou mais, o mesmo nível de Jurupinga e Xeque Mate.
Só emojiReação curtaSó marcaçãoCom conteúdo
Tom
O tom é neutro ou positivo; a crítica vem de quem escreve mais
A Beats tem o tom mais positivo (54%). Os negativos ficam entre 2% e 6% em todas as marcas e sobem para 7% a 10% entre os comentários com conteúdo.
NegativoNeutroPositivo
Produto
Quanto se fala da bebida
Em Jurupinga, 22% dos comentários falam do produto: sabor, receita, teor, doçura, onde comprar. Nas outras marcas, de 9% a 14%.
Ritmo Dado
Quando cada marca é comentada
Comentários por mês, cada marca na própria escala. Os picos têm causa conhecida: datas, virais e sorteios.
Temas Dado
Sobre o que as pessoas falam
% dos comentários em que cada tema aparece. Um comentário pode ter mais de um tema. A cor compara as marcas dentro de cada linha.
menos mais
Tema
Jurupinga
Beats
Xeque Mate
Cabaré
Dane-se
Palavras e emojis Dado
O que mais se diz
Palavras de conteúdo mais frequentes em cada marca, contando cada comentário diferente uma vez. Passe o mouse para pausar.
Os comentários curtos que mais se repetem
Emojis mais usados
% dos comentários que contêm cada emoji.
Ocasiões Dado
As ocasiões que o próprio público escreve
Menções por mil comentários. Aqui está o que o público escreve, não o que a marca posta. “Esquenta” aparece 1 vez em 6.125 comentários da Jurupinga.
Google Trends · Brasil · 5 anos · Bebidas alcoólicas Dado
A busca por Jurupinga caiu pela metade desde 2022
Interesse de busca semana a semana, de outubro de 2021 a outubro de 2026.
Semana deout/2026
Série semanal Google Trends.
Jurupinga, média de cada ano
2026 vai até a primeira semana de outubro. O pico de virada de ano caiu de 38 (2022) para 18 (2026).
Interesse médio nos 5 anos
Jurupinga ainda é a 2ª marca mais buscada do grupo: cerca de 5 vezes a Xeque Mate e 8 vezes a Cabaré Ice.
Onde cada marca é mais buscada
Índice dentro de cada termo (100 = estado mais forte daquele termo). Compara estados, não marcas.
0 100
O que o Brasil pergunta ao Google
Buscas relacionadas em alta nos últimos 5 anos. “Repentino” é o aumento acima de 5.000% que o Google chama de breakout.
As quatro marcas dividem a mesma dúvida: o que é a bebida e quanto álcool tem. E quem busca Xeque Mate também busca Beats, que aparece entre as buscas relacionadas com aumento repentino.
Marca a marca DadoLeitura
Cinco marcas, cinco momentos
A mesma ficha para todas: o que a marca posta, o que gera conversa e onde a conversa trava.
Jurupinga em detalhe Dado
O que o público da Jurupinga diz, nas palavras dele
Seis assuntos que se repetem nos comentários. Cada um abre com as falas, as curtidas e o post de origem.
Entre a Parte 1 e a Parte 2
A noite que todo mundo disputa
Esquenta em casa, copão na roda, rua e palco. São as ocasiões que aparecem na pesquisa de vocês, na escuta e nas campanhas da concorrência.
Parte 2 de 3Leitura
O que isso confirma
Onde a escuta confirma, completa ou contradiz.
Público do RTD Leitura
O público do RTD é a geração Z maior de idade
As marcas e a pesquisa de vocês falam da mesma faixa, e a regra de publicidade fecha a questão: a comunicação fala com quem tem de 18 a 29 anos.
Quem o RTD precisa conquistar18 a 30 anos, hoje em Beats, Ice e Xeque Mate. Conhece Jurupinga, mas não consome.
O limite que define o alvo
CONAR (Anexos A, P e T, que cobre ices e ready to drink): a publicidade não tem crianças e adolescentes como público-alvo, só entra em mídia dirigida a maiores de idade e não usa recursos que atraiam menores.
Quem aparece precisa ser e parecer maior de 25 anos. Anitta (33) e Pedro Sampaio (28) estão dentro da regra; a audiência deles inclui menores.
ECA, art. 243: fornecer bebida alcoólica a menor de 18 é crime.
O que a escuta consegue ver
A raspagem não mede idade: menos de 10 dos 55,8 mil comentários citam a idade de quem escreve. O que aparece são sinais de comportamento e de comunidade. Abaixo, Beats e Xeque Mate lado a lado, cada linha na própria escala.
BeatsXeque Mate
Onde se encontram
Jovem adulto em turma, com Carnaval e rua como ocasião central.
Curiosidade por sabor novo: Green Mix e Pink Lemonade de um lado, Mascate de maracujá e melancia do outro.
Reclamação de preço em evento: “22 reais uma latinha não dá não” e “Crime é pagar 25 reais por uma lata de 300 ml”.
As mesmas dúvidas no Google: teor alcoólico, calorias e “é destilado?”.
Onde se separam
Beats: pop nacional e fandom de artista. Os comentários curtos mais repetidos elogiam a Anitta (“a maior”, “rainha”). A comunidade LGBTQIA+ se reconhece como público e cobra posição.
Xeque Mate: orgulho mineiro, comunidade com nome (“Xequemore”), humor local, rua e ambulante. O produto original recebe reclamações de fórmula.
Fidelidade Leitura
Fiel ao sabor, não à marca
A baixa fidelidade não é só percepção: aparece em estudos de mercado, na pesquisa Zimmermann. A nuance é que a fidelidade não acabou; ela virou recorrência que a marca conquista a cada ocasião.
81%
dos jovens trocaram de marca em pelo menos 1 de 8 categorias, e 78% dos que se dizem fiéis “de coração” experimentaram outra opção.
HSR, estudo “Novos Códigos”, via Consumidor Moderno, out/2026.
Os quatro perfis do estudo
81%
da geração Z e dos millennials trocaram de marca no último ano. Preço alto é o principal motivo (66%).
70%
da geração Z dizem ser fiéis às marcas de que gostam, mas mais da metade trocaria por preço ou oferta. Dois terços ficam mais fiéis a marcas que recompensam.
74%
da geração Z acima da idade legal bebe, num repertório maior de categorias, e adere rápido a uma tendência quando ela ressoa com os amigos.
Pesquisa de vocês · abr/2026
“Não há fidelidade na categoria: a ocasião é o gatilho.”
Pesquisa RTD, 6 grupos de 18 a 30 anos, classe BC, Curitiba e São Paulo.
Na escuta Dado
Falar de fidelidade fica abaixo de 1% em todas as marcas. O que o público pede de volta é sabor: 54 pedidos na Beats, como a Caipirinha retirada.
sacanagem demais ter que tirar a caipirinha pra lançar essa e colocar no lugar. era a minha favorita, as outras nao chegam nem perto
Pena só que mudaram a fórmula do saudoso Xeque Mate, avisem quando voltarem com a original!
Bebo todas ,mais a minha preferida é ice de limão
Xeque Mate Leitura
Fim da novidade?
Os números públicos mostram crescimento até 2025. O que caiu foi o pico de busca no Carnaval, e a escuta mostra reclamações sobre a fórmula do produto original.
Receita (R$ milhões)
+176% de 2023 para 2024. Bloomberg Línea, fev/2025.
Volume (milhões de litros)
2025 foi o melhor ano da marca, 26% acima de 2024. InfoMoney, nov/2025. 2024 calculado a partir dos 26%.
Pico de busca no Carnaval
Maior índice de cada janeiro a março, Google Trends.
Leitura: o pico de novidade passou e a marca virou hábito com distribuição maior. Sem dado de 2026, não dá para afirmar queda de vendas. Se houver sell-out regional que mostre queda, vale cruzar com estes números.
Escuta × pesquisa × posicionamento Leitura
Onde a escuta confirma, completa ou contradiz
Tema a tema, o que a pesquisa e o brandbook dizem e o que a escuta e a busca mostram.
Tema
Pesquisa e brandbook
Escuta e busca
Leitura
Parte 3 de 3Sugestão
Nosso direcionamento de trabalho
Cinco decisões, cada uma com opções, prós e contras e o dado que sustenta. A sugestão da Vanzak vem separada, para vocês escolherem.
Fazer e evitar Sugestão
O que a escuta pede da rotina de conteúdo
Fazer
Receita completa: medidas na legenda ou no 1º comentário fixado e o nome certo (batida, frozen, caipirinha). Responde 112 pedidos.
Misturas leves e com gás: tônica, limão, refrigerante e água com gás respondem à objeção nº 1 e já educam para o perfil do RTD.
UGC de esquenta de verdade: o preparo em grupo, o copão e o se arrumar junto, sem cara de publi.
Creators escolhidos pela transferência: quanto da conversa vai para a bebida. Hoje, receitas da Jurupinga 23,5%; criadores do esquenta da Beats 12%.
Responder o que já perguntam: “onde compro”, “o que é”, “qual a medida”, “é forte?”, com destaques fixos de onde encontrar e do que é a bebida.
Controles de idade: idade mínima na conta, elenco e creators com 25+, checagem da audiência antes de contratar e cláusula de advertência.
RTD: cocriar sabor com a comunidade, mostrar teor e calorias, garantir gelado no PDV e preço de evento justo.
Evitar
Mirar “adolescente” em qualquer brief, peça ou segmentação de mídia.
Comercial feito com IA ou que pareça IA: 38 críticas no período.
Repostar criador sem crédito.
Post de evento sem nada de dentro do evento: mediana de 5 comentários.
Viral que não carrega o produto: nos vídeos da vovó da Cabaré, só 3% falam da bebida.
Sorteio que vira fila e palavra-chave contada como engajamento.
Temas polarizados e causas sem compromisso.
Tirar de linha um sabor querido sem plano.
Próximos passos
Para fechar as perguntas que a escuta não responde
Exportar o CSV do Google Trends
A série semanal oficial confirma a queda de busca com números exatos e permite acompanhar mês a mês.
Sell-out por canal e região
Mostra onde a Jurupinga sumiu da prateleira e cruza com os relatos de “não encontro” e com o Nordeste fraco na busca.
Faixa etária da conta e dos creators
Instagram Insights da marca e dos perfis candidatos, para manter o alcance de menores perto de zero.
Teste do endosso do RTD com 18 a 24
Quanto de Jurupinga aparece na lata: marca-mãe em destaque, endosso visível ou nome independente.
Escuta contínua
Os indicadores desta página, medidos todo mês a partir do lançamento.
Vanzak Labs · social, UGC e influência
Agora é escolher os caminhos, juntos.
Escuta: arquivos mensais de comentários públicos do Instagram de Jurupinga, Beats, Xeque Mate, Cabaré e Dane-se, de janeiro a outubro de 2026. São 803 posts e 55.843 comentários, sem 3 posts duplicados. A Beats não tem arquivos de agosto e outubro, e outubro é parcial para todas.
Engajamento: a raspagem não traz curtidas nem visualizações dos posts. Usamos os comentários coletados e as curtidas nos comentários.
Temas, tom e palavras: regras de palavras em português, conferidas por leitura de amostras. Um comentário pode ter vários temas. São estimativas para comparar marcas com a mesma régua, não medidas exatas. Contagens abaixo de ~30 são tratadas como indício.
Palavras-chave: textos idênticos contam uma vez, e respostas a palavra-chave pedida na legenda (como “Paçoca” e “Milho”) ficam de fora.
O que a escuta não mede: idade, gênero e classe de quem comenta, alcance, vendas e recompra.
Google Trends: Brasil, últimos 5 anos (out/2021 a out/2026), categoria Bebidas alcoólicas, pesquisa na Web. O índice vai de 0 a 100, relativo ao maior ponto do período entre os termos comparados. Os estados são normalizados dentro de cada termo. A série semanal foi reconstruída a partir do print enviado; as médias batem com as do Google (52, 24, 5 e 3).
Estudos de vocês: Brandbook de categorias e Complemento do posicionamento, com a pesquisa RTD de abril/2026 (6 grupos, 18 a 30 anos, classe BC, Curitiba e São Paulo).
Falam do produto
Comentário que cita a bebida, sabor, receita, preparo, teor, doçura, pedido de sabor, onde comprar ou preço ao consumidor.
Com conteúdo
4 palavras ou mais, fora marcação de amigos.
Reação curta
Até 3 palavras.
Só emoji
Comentário sem texto além de emojis.
Só marcação
Comentário que só marca amigos, com no máximo 3 palavras.
Tom
Positivo, neutro ou negativo, por regras de palavras e emojis. Comentários mistos entram como negativos.
Por mil
Menções a cada mil comentários da marca.
Mediana por post
Metade dos posts tem mais comentários que isso. Um viral pesa menos na mediana que na média.
Transferência
% dos comentários de um post com creator que falam da bebida.
Índice do Google Trends
De 0 a 100, relativo ao maior ponto do período entre os termos comparados.
Aumento repentino
Breakout do Google: crescimento acima de 5.000%.
Dados
Raspagem de comentários públicos do Instagram, jan–out/2026, cinco marcas.
Google Trends, Brasil, out/2021–out/2026: interesse ao longo do tempo (print), por estado e buscas relacionadas (CSV).
Brandbook de categorias e Complemento do posicionamento da Jurupinga, com a pesquisa RTD de abril/2026.
Beats sem arquivos de agosto e outubro. Percentuais por regras de palavras, conferidas por leitura de amostras.
Para ler com cuidado
A média de Jurupinga (49,8) é o dobro da mediana (24): um viral (597 comentários) e dois posts de palavra-chave (282 comentários) puxam a média.
Na Beats, os 2 posts da promo de Salvador somam 431 comentários de inscrição (6% da base).
Na Dane-se, comentários sobre sorteio passam de 1–5% (jan–jul) para 11–13% (ago–set).
Jurupinga: março a junho, com Páscoa, festa junina e o vídeo da geladeira com torneira (597 comentários, quase todos sobre o objeto). Cai no segundo semestre.
Beats: Carnaval (promo de Salvador, Anitta e Pedro Sampaio) e setembro (Pink Lemonade e #EsquentaJáÉoRolê). O pico de junho vem de um post só. Sem arquivo em agosto e outubro.
Xeque Mate: fevereiro (Carnaval, Mascate e collab com a Renner) e abril (o 1º de abril do gloss, com 241 comentários).
Cabaré: maio e setembro, com vídeos de humor da vovó Maria e do neto.
Dane-se: julho a setembro, com posts de faturamento e impostos e com sorteios por compartilhamento.
Palavras de conteúdo mais frequentes, contando cada comentário diferente uma vez, sem o nome da própria marca e sem palavras genéricas. Respostas a palavra-chave pedida na legenda ficaram de fora.
ice 51 e frutas vermelhas: repentino · cabare ice tem álcool +250% · cabare ice lata +250% · teor alcoólico +150% · cabare cerveja +60%
cabare ice limão −20% · cabare ice valor −20%
O termo “cabare ice” é contaminado por “smirnoff ice”, que aparece com índice 100 entre as relacionadas.
Na Xeque Mate, a busca migrou do drink caseiro para a lata.
Índice dentro de cada termo: 100 é o estado mais forte daquele termo. Estados sem número têm volume insuficiente no Google.
UF
jurupinga
skol beats
xeque mate
cabare ice
123 posts6.125 comentáriosmediana 2422% produto
Engaja só nos drinks?
No volume total, sim; por post, não. Receitas são 63% dos posts e 65% dos comentários. Por post, quiz (mediana de 72) e viral (34) rendem mais que receita (28). O que muda é o tipo de conversa.
Tipo de post
Posts
Mediana
Produto
Com conteúdo
Receitas e drinks
78
28
23,5%
38,7%
Quiz e desafio
5
72
8,6%
16,0%
Viral e curiosidade
9
34
18,4%
51,7%
Humor e meme
10
18
7,8%
33,9%
Eventos e universitário
16
5
16,7%
23,0%
Dois posts de receita pediram uma palavra nos comentários: “Paçoca” aparece 167 vezes e “Milho” 115. São 282 comentários que vêm da mecânica, não de conversa.
Atritos
Doçura: 62 alertas.
Categoria: “é vinho? é pinga?”.
Falta no ponto de venda: cerca de 50 relatos.
Receita sem medidas: 112 pedidos.
Conteúdo com cara de IA: 38 críticas.
Posts de evento sem conversa: mediana de 5.
O ativo
Uma assinatura que circula sozinha: 29 usos espontâneos de “Não te juro amor, mas te Jurupinga”, com variações.
40 posts7.030 comentáriosmediana 122,514% produto
Só emoji ou conversa profunda?
Na Beats, 24% dos comentários são só emoji e 40% têm conteúdo, o mesmo nível de Jurupinga e Xeque Mate. O assunto principal é o artista.
Grupo de posts
Mediana/post
Falam da bebida
Com conteúdo
Pedro Sampaio (4)
310
10,7%
43,1%
Anitta (6)
162
17,0%
46,8%
Globo · Estrelas da Casa (2)
172
13,4%
39,2%
Criadores #EsquentaJáÉoRolê (8)
128
12,3%
31,8%
Lançamentos de sabor (4)
208
19,6%
33,2%
Promo Salvador (2)
216
33,4%
62,9%
Os comentários curtos mais repetidos elogiam a Anitta: “a maior”, “a melhor”, “rainha”. O público reconhece a publi.
Nos lançamentos, o produto aparece mais, e a crítica também: “Gente pra quem nunca experimentou, não tá perdendo nada. Muito ruim” (Green Mix, 92 curtidas).
Atritos: preço no evento (“22 reais uma latinha não dá não”, 126 curtidas), sabor retirado (41 pedidos de volta da Caipirinha) e cobrança por apoio à Parada SP (110 curtidas).
Fora da escuta: a Beats trata o esquenta como plataforma desde o fim de 2023 e lançou o Beats Esquenta Fest em outubro de 2026, com DJs tocando na sala e no quarto de uma casa.
177 posts6.717 comentáriosmediana 1914% produto
A collab com a Renner funcionou?
Funcionou como orgulho mineiro e desejo pela roupa. O post oficial teve 159 comentários (8 vezes a mediana da marca), 48% positivos e 2% negativos. Só 6% falam da bebida; 15% falam da roupa e 18% querem comprar a peça.
Orgulho das nossas empresas belorizontinas 🥹🥲❤️
Não tem nas Renners de Belo Horizonte 😢
E o Carlinhos Brown?
Não aparece nas legendas nem nos comentários dos arquivos da Xeque Mate. Se a collab foi publicada só no perfil dele, vale raspar à parte.
Atritos
Mudança de fórmula: 19 comentários.
Sumiço em algumas cidades: 10.
Preço em evento: “Crime é pagar 25 reais por uma lata de 300 ml” (151 curtidas).
Uma campanha com IA criticada.
209 posts8.685 comentáriosmediana 239% produto
Humor, agro e o Biel
Grupo de posts
Posts
Mediana
Falam da bebida
Risada/emoji
Vovó Maria e o neto
7
126
3,1%
82,8%
Biel
8
120
13,0%
16,4%
Posts com “Ice” na legenda
25
20
18,1%
11,1%
Dário Neto (rádio)
43
18
12,7%
18,2%
Agro, pesca, churrasco e sertanejo
44
10
3,5%
7,8%
Nos posts do Biel, cerca de 16% dos comentários citam bebida, marca ou publi, contra cerca de 5% sobre aparência. “Garoto propaganda” aparece em 19 comentários.
@biel Aprendi a tomar cachaça cabaré e cabaré Ice, depois da sua publicidade. E agora só tomo Cabaré ❤️👏👏
Adoro mais tá muito caro ajuda nós @leonardo kkkk
254 posts27.286 comentáriosmediana 69,559% com conteúdo
O conteúdo “contra o sistema” funciona?
Gera volume e debate, mas o debate não é sobre o produto. Os 24 posts de números e impostos têm mediana de 176 comentários; 15% desses comentários são sobre política e impostos, e esse tipo de comentário concentra 23% das curtidas em comentários da marca.
Desejo sem acesso: 1.773 comentários de “onde compro / não acho” (6,5%).
Sorteio que frustra: 332 comentários do tipo “já mandei e nada”.
O próprio público avisa: “acho que já tá na hora da marca andar sozinha” (368 curtidas).
Cerca de 50 comentários dizem que a bebida sumiu do mercado ou do aplicativo, com mais relatos no Nordeste e no Norte.
Estou triste com a jurupinga, todo final de ano eu tomo uma garrafa no réveillon, faz alguns anos se tornou uma tradição pra mim, e infelizmente esse ano eu não encontrei em nenhum mercado para comprar... Guanabara, extra, super rede, princesa, sams club... fiquei triste com a marca
Faria, mas pedi um Jurupinga ontem no Zé e acabei deixando a opção de se não tiver pode substituir e não veio Jurupinga vei outro vinho branco :(
Juropinga sumiu das prateleiras aqui em Manaus. Pq será? 😂😂😂
62 alertas de excesso de doce, quase todos em receitas com leite condensado, chocolate ou paçoca. O próprio público sugere misturas leves.
Meu Deus!! Doce demais..
Essa jurupinga ja foi boa hj em dia ta extremamente doce e ainda adicio a leite condesado to fora
Só bebo jurupinga com sprite zero e um limão espremido. É maravilhoso!
Nos comentários, a Jurupinga vira “vinho” 25 vezes e “pinga” ou “cachaça” 65. No Google, “vinho jurupinga” é a busca relacionada nº 1, e “jurupinga é vinho” cresceu 200%.
Eu não chamaria de licor e sim de uma batida de morango, mais a receita é sensacional!!!!!!!!
Muito bom, mas já está na hora de mudar a embalagem pra ficar a altura, parece embalagem de pinga.
Eu q descobri ontem q jurupinga não é pinga
112 pedidos de medida ou de “que bebida é essa?”, 46 perguntas sobre copos e taças e 99 pessoas dizendo que fizeram ou vão fazer.
Receita! Só mostrar assim é a mesma coisa que nada. Quantidade. Dicas de como fazer.
Quando vcs divulgarem receitas divulguem os copos tbm, compartilhem o link dos copos e taças…
Gente, fiz só a batida de Jurupinga, leite condensado, creme de leite e paçoca. Pense num trem bom! Foi sucesso entre os amigos.
38 comentários criticam conteúdo com cara de IA ou reposts sem crédito ao criador.
Aaaaaa vcs fazem comercial com IA e tem coragem de cobrar 45 contos numa garrafa que era 20 na minha adolescência apocalíptica??? #ajudanois
Gostava quando ele fazia as edições 😔
N sei oq é pior, o cara ter sumido das redes, ou o Perfil do Instagram n dar os créditos.
Intensa, mas pouco frequente: cerca de 30 comentários (0,5%). Aparece também pelo lado negativo, como “bebida da adolescência”.
Jurupinga fez parte do nosso namoro (as festas de faculdade tudo a gente dava jeito de ter juru) e depois no nosso casamento
Tão levando de presente pras namoradas deles, tenho certeza que eles falaram pra elas “não te juro amor te Jurupinga!” Kkkkkkkkkkkkkk
Adolescentes de 2010 a 2015 estão se revirando no túmulo com esse vídeo
Post
Comentários
O que gerou a conversa
“Não é possível! 😂😂” · geladeira com torneira (mar)
597
O objeto, não a bebida. Comentário mais curtido: 31.881 curtidas.
“Ansiosos para a melhor época do ano??” · batida de paçoca (mai)
407
“Meu Deus!! Doce demais..” (224)
“Impossível não gostar!” · paçoca (jun)
318
53% são a palavra “Paçoca”
“🚨👽” · ET levando Jurupinga (jun)
295
Humor elogiado: “a melhor propaganda que vi até agora”
“Quem vai nesse copão?” · Páscoa (abr)
225
Receita postada por uma seguidora (634 curtidas)
“Como ela fez isso?!” · ovo de Páscoa (mar)
195
Dezenas de “onde compro esse ovo?”
“Pra você que ama milho!” (mai)
192
60% são a palavra “Milho”
“Com quem você visitaria essa fábrica?” (abr)
136
Concentra a crítica a IA e ao preço
Fonte
Faixa
O que diz
Beats · Meio & Mensagem, out/2026
18 a 24
O Beats Esquenta Fest mira a geração Z. A marca cita um estudo Toluna com 500 jovens de 18 a 24 anos.
Beats · Acontecendo Aqui, set/2025
Geração Z
Plataforma de esquenta desde o fim de 2023; frequência de compra +20% entre o 4º tri/2023 e o 2º tri/2025.
Pesquisa RTD · abr/2026
18 a 30
Persona 3: hoje em Beats, Ice e Xeque Mate; conhece Jurupinga e não consome, barrada pela imagem e pela doçura.
Brandbook
18 a 29
“Nenhuma comunicação, ativação ou parceria pode sugerir consumo abaixo da idade legal.”
Regras
CONAR, Anexos A, P e T: a publicidade “não terá crianças e adolescentes como público-alvo”; quem aparece “deverá ser e parecer maior de 25 anos”; as mensagens são “exclusivamente destinadas a público adulto”; a peça só entra em mídia dirigida predominantemente a maiores de idade; nada de linguagem ou recursos que atraiam menores; toda peça leva cláusula de advertência.
Para o jurídico: pelo item 11 do Anexo T, se o RTD usar marca, slogan ou personagens de uma bebida cuja publicidade segue o Anexo A, valem as regras do Anexo A. Vale confirmar o enquadramento antes de definir o endosso.
ECA, art. 243 (Lei 13.106/2015): fornecer bebida alcoólica a criança ou adolescente é crime, com detenção de 2 a 4 anos e multa.
O que a escuta não mede
Menos de 10 dos 55,8 mil comentários citam a idade de quem escreve. Um deles, num post de criadora da campanha de esquenta da Beats, é de alguém que se declara com 13 anos. É um caso isolado, mas mostra por que conferir a faixa etária da audiência de cada creator antes de contratar.
Sinal na busca
Entre as buscas relacionadas a “xeque mate”, “beats” e “skol beats” aparecem com aumento repentino: quem procura uma marca também procura a outra.
Jovens brasileiros (a matéria não informa a amostra)
81% trocaram de marca em pelo menos 1 de 8 categorias; 78% dos fiéis “de coração” experimentaram outra opção. Perfis: fiéis 29%, segue a turma 29%, experimentadores 26% (61% descobrem uma marca nova por mês), desapegados 16%. 86% confiam mais numa marca que reconhece e corrige um problema.
Salesforce · via eMarketer, abr/2025
8.350 consumidores 18+, 21 países
81% da geração Z e dos millennials trocaram de marca no último ano; preço alto é o principal motivo (66%).
PayPal · via YPulse, abr/2026
Geração Z
70% dizem ser fiéis às marcas de que gostam; mais da metade trocaria por preço ou oferta; só 9% nunca trocariam; dois terços ficam mais fiéis a marcas que recompensam.
IWSR · EUA, 2024 e 2026
Acima da idade legal
Repertório maior de categorias; adesão rápida a tendências que ressoam com os amigos; participação estável em 74%.
Pesquisa RTD e brandbook · 2026
18 a 30, classe BC
“Não há fidelidade na categoria: a ocasião é o gatilho.” “Construir ocasião vale mais do que construir fidelidade.”
McKinsey e Box1824, True Gen · 2018
2.321 pessoas, 14 a 64 anos, Brasil
Não mede fidelidade diretamente. Consumo como acesso e identidade; 63% confiam mais em recomendação de amigos; tolerância a erros desde que corrigidos.
Na escuta
Marca
Experimentação
Fidelidade
Pedidos de volta
Jurupinga
0,5%
0,1%
0
Beats
1,3%
0,7%
54
Xeque Mate
1,7%
0,5%
9
Cabaré
0,2%
0,3%
—
Dane-se
6,1%
0,7%
—
Experimentação: “quero provar”, “nunca provei”, “novo sabor”. Fidelidade: “só bebo essa”, “minha favorita”, “fiel”, “desde o início”. Na Dane-se, a experimentação é inflada por pedidos de caixa.
Receita: R$ 38 milhões em 2023 e R$ 105 milhões em 2024, +176% (Bloomberg Línea, fev/2025).
Volume: 9 milhões de litros em 2025, o melhor ano da marca e 26% acima de 2024; São Paulo já consome mais que Minas (InfoMoney, nov/2025). Em fev/2026, a marca segue descrita como vendendo 9 milhões de litros por ano (InvestNews).
Portfólio: lançou a Mascate Drinks em novembro de 2025, com sabores de melancia e de maracujá com caju.
Busca: média anual de 1,6 (2022), 4,3 (2023), 7,1 (2024), 7,4 (2025) e 6,5 (2026). Pico de Carnaval de 16 em 2024, 11 em 2025 e 12 em 2026.
Na escuta: 19 reclamações de mudança de fórmula e 10 de sumiço em algumas cidades.
